LP制作と広告運用を同じ会社に任せると、広告文・ページ・計測・改善の責任をつなぎやすくなります。ただし、必ず安くなるわけではありません。制作費、媒体に払う広告費、運用手数料、改善費を分け、同じ期間・同じ業務範囲で比較する必要があります。一括か分離かの判断は請求書の枚数ではなく、広告から商談までを誰が改善できるかで決めます。
この記事では、公開料金の個別例、費用の内訳、分離発注との比較、見積書の読み方、成果を測る方法を整理します。価格は各社固有のプランであり、市場平均ではありません。確認日は2026年9月22日です。LP単体の発注先を比べたい場合はLP制作会社の選び方も参照してください。
LP制作と広告運用の一括依頼で任せられる範囲
一括依頼とは、LPの企画・制作から広告配信と公開後の改善まで、ひとつの窓口へ発注する方法です。ただし「一括」の意味は会社により異なります。広告アカウントを作るだけのプラン、毎月の広告入札を調整するプラン、LPの文言やフォームまで改修するプランでは、担当範囲も料金も変わります。
制作前には顧客と訴求を定義する
最初に決めるのは画面の色ではありません。どの企業のどの課題を扱い、広告で何を約束し、LPで何を証明するかです。制作会社がLPだけ作り、広告担当が後から別の訴求を考えると、クリック後の期待とページ内容がずれます。見積書にターゲット整理、検索語・配信面の検討、訴求案、競合確認が含まれるか確認してください。営業とのヒアリングがないまま「反応のよいデザイン」を作っても、有効な問い合わせにつながるとは限りません。
LP制作は原稿とフォームまで確認する
構成案、コピー、デザイン、実装、スマートフォン対応、フォーム、完了画面、公開作業は別工程です。写真や顧客事例を依頼主が支給する前提の価格もあります。価格比較では「LP一式」ではなく各工程の担当を確認します。フォームが外部サービスへ遷移する場合は、計測や個人情報の扱いも含めてテストしてください。制作物の著作権、編集元データ、ドメイン、サーバーの所有も発注前に確認します。
広告運用は媒体費と手数料が別になる
Google広告やSNS広告へ支払う配信費と、代理店へ支払う管理費は別物です。代理店が予算を管理する場合も、媒体への実費、手数料、初期設定、広告文やバナーの制作を分けて示してもらいます。広告費の何％という方式なら最低手数料を確認します。予算を増やしただけで手数料が上がる契約では、増額の判断基準も必要です。
公開後のLP改修は自動的に含まれない
月次レポートに「改善提案」と書かれていても、実際の原稿変更やデザイン修正は追加費用の場合があります。月に何回、どこまでの変更を、誰が何日で実装するかを確かめます。広告の検索語や配信結果からLP側を直せなければ、一括依頼の利点は小さくなります。逆に小規模案件では、毎月の大規模改修を含めると過剰な費用になることもあります。
業務分担を成果物で示してもらう
担当者の肩書きだけでなく、構成案、広告設計書、タグ設計表、入稿記録、週次または月次レポート、改善履歴を成果物として確認します。窓口が一人でも、内部で制作チームと運用チームが連携していなければ一括の意味はありません。定例会で誰が意思決定し、誰が作業するかまで決めると手戻りを抑えられます。
「LP制作＋広告運用」という商品名だけで比較せず、計測と改修まで同じ担当範囲にあるか確認してください。
費用の内訳と公開価格の比較例
費用は大きく初期制作費、広告媒体費、初期設定費、継続運用手数料、クリエイティブ・LP改善費に分かれます。写真撮影、ライティング、動画、法務確認、CRM連携が別見積もりになることもあります。以下は公式ページで確認できた個別プランです。条件が異なるため、数字を横並びにして最安値を決める表ではありません。
| 提供会社・公式URL | 公開価格と税区分 | 主な条件・確認点 |
|---|---|---|
| Stellarium あおい | LP制作＋広告運用・改善3か月で50万円、税別 | LP制作20万円、運用・LPO10万円×3か月。広告費は別途。月額広告運用額50万円以上なら運用額の20％と記載 |
| 株式会社スグレル | LP＋広告運用50万〜120万円、月額5万〜15万円、税抜 | 公式ページの目安。仕様・媒体費・継続期間を個別見積もりで確認 |
| HPアシスト | LPとリスティング広告運用のプラン月額14,980円、税込 | Google・Yahoo!広告の運用代行を含むプラン。広告費は別途。制作条件・最低利用期間・修正範囲を確認 |
| kpro works | 広告LP制作49.8万円〜、1媒体の広告運用月額9.8万円〜、いずれも税別 | LP、広告運用、月次改善が別の料金項目。広告費は別途。組み合わせた総額は要見積もり |
上記価格と条件は2026年9月22日に各社公式ページで確認しました。各社の表示価格は仕様・期間・キャンペーン条件により変わり得ます。公開価格が高い会社が必ず高コストとは限りません。安いプランが原稿支給・テンプレート制作・少ない修正回数を前提にし、高いプランが調査や改善を含むことがあるからです。自社の要求を同じ表にしてから見積もりを取りましょう。
初期費用を制作と設定へ分ける
広告配信だけなら初期設定費で済むこともありますが、新しいLPを作る場合は企画、原稿、実装、フォーム、計測の工数が必要です。「初期費用無料」と書かれていても月額契約の期間や解約条件で回収する設計があり得るため、少なくとも半年または契約満了までの総額を計算してください。逆に高い初期制作費があっても、編集可能なページを自社が持てるなら長期利用で合理的な場合があります。
広告媒体費は運用費に含めず見る
月額30万円の広告予算と手数料20％の契約なら、媒体費30万円に加え手数料6万円が必要です。ただし最低手数料や税区分、消費税の対象、請求主体で実際の支払額は変わります。例示の算式をそのまま見積額とは扱わず、代理店から月次予算表を受け取ります。月額の上限、予算の未消化分、配信停止時の請求についても確認してください。
契約期間と変更回数で総額を見る
3か月の初期テストと1年間の継続運用では、同じ月額でも総額が異なります。LPを1回しか改修できないプランと、月1回の改修が含まれるプランも比較できません。「初期費用＋月額×契約月数＋広告実費＋追加制作費」を同じ条件で並べます。割引がある場合は、適用条件と通常価格へ戻る時期を書き添えましょう。
公開価格は相場の保証ではなく、各社の業務範囲を読み解くための材料です。自社の半年総額で比較します。
一括依頼と分離発注の違い
分離発注では、LP制作会社と広告代理店をそれぞれ選びます。専門分野に強い会社を組み合わせられる半面、両社間の調整と責任分界を自社が担います。一括依頼では窓口が少なくなりますが、すべての分野で同じ水準の専門性があるとは限りません。自社の体制に合わせて選んでください。
訴求と計測の整合性
一括依頼の強みは、広告の約束、LPの見出し、フォーム送信、営業への引き継ぎを同時に設計できることです。ただし一社内で制作担当と広告担当の会話がないなら利点は消えます。分離発注でも、共通の訴求表と計測定義を作り、三者の定例会を設ければ整合性を保てます。重要なのは契約数より、変更情報が伝わる仕組みです。
専門性と選択肢
業界の表現規制に詳しいLP制作会社と、特定媒体に強い運用会社を組み合わせるほうがよい場合があります。例えば広告媒体が一つで、既存LPの改善が中心なら、得意分野に特化した会社へ分離して任せる選択も合理的です。一括会社を選ぶ場合は、広告担当がLPへ具体的な改善案を出した事例と、制作担当が広告の検索語を設計へ戻した事例を確認します。事例の数字だけでなく、何を変えたかを聞いてください。
変更速度と承認経路
広告の反応を見てLP見出しを変えるまでに何営業日かかるかは成果に関わります。一括会社でも、社内稟議が長ければ変更は遅れます。分離発注なら自社が承認の窓口を一本化し、軽微な変更を事前承認制にすると早く進む場合があります。逆に医療や金融など確認が必要な分野で、速さだけを優先するのは危険です。誰が内容を確認するかまで設計しましょう。
アカウントと制作物の所有
広告アカウント、計測ツール、LPのドメイン、サーバー、画像・文章の元データが誰の名義かを確認します。委託先が変わっても過去の配信履歴や制作物を使えるかは、継続改善の重要な条件です。アカウントの共有権限、契約終了時の引き継ぎ、データのエクスポート、タグの所有を契約に書きます。分離発注の場合は特に、計測イベントの名称が双方で一致しているかを確認してください。
自社が担う仕事も見積もる
分離発注は価格表だけなら安く見えても、両社の会議、素材共有、品質チェック、請求管理に自社の時間がかかります。一括依頼でも商品理解、事例の許諾、価格条件、個人情報の扱いは依頼主が確認しなければなりません。比較表へ社内の担当工数も入れ、少数の担当者で回せるかを考えます。
一括依頼は「調整を減らす」選択、分離発注は「専門性を組み合わせる」選択です。どちらでも責任表が必要です。
見積書で必ず確認する項目
見積書は金額の一覧ではなく、公開後に何ができるかを確かめる仕様書です。同じ名称でも含む業務が違うため、次の項目を依頼先ごとに埋めてください。空欄を「込み」と解釈せず、質問して明文化します。
制作物の範囲と原稿責任
ページ数、縦の長さ、ワイヤー、コピー、デザイン案、PC・スマホ、フォーム、サンクスページ、撮影、イラスト、法務確認を列挙します。訴求を検討するための顧客インタビューが必要か、依頼主が材料を支給するかも決めます。修正回数は「何回」だけでなく、構成変更と誤字修正を同じ一回に数えるか確認します。公開後の誤り修正をどこまで無償対応するかも重要です。
広告運用の範囲と最低手数料
配信媒体、キャンペーン数、広告文とバナーの本数、入稿、日次監視、除外設定、レポート、定例、成果計測を確認します。成果報酬がある場合は、リードの質や重複をどう扱うか明確にします。広告費に対する割合課金なら最低手数料と上限、少額予算時の対応を確かめます。広告を止めた期間にも運用費がかかるかは見落としやすい点です。
計測・改善の実装責任
何をコンバージョンとするかを決め、フォーム送信、電話、資料ダウンロード、商談予約のうち対象を指定します。広告管理画面のCV数と営業での有効商談数を結び付けるには、CRMへの記録と重複除外が必要です。レポートだけで終わらず、改善案の優先順位、LP変更の実装、再計測まで誰が担うかを確認してください。LP改善を外注する費用にも継続改善の比較項目をまとめています。
契約・解約・権利
最低契約期間、自動更新、解約通知期限、途中解約費用、素材利用権、管理画面へのアクセス、契約終了時の移行支援を確認します。広告アカウントが代理店所有なら、変更時に学習履歴を引き継げない可能性があります。LPのソースや編集権限がなく、毎回同じ会社へ修正を依頼する契約もあります。単純な金額比較より、将来の選択肢を残せるかを見ましょう。
比較依頼書を先にそろえる
「同じ広告予算、同じ媒体、同じLP一枚、同じ計測指標、同じ契約期間」を仮条件として各社へ渡します。受け取った見積もりには含む作業、除外作業、依頼主側の作業を記載してもらいます。発注前に実現したい成果と優先順位を共有し、価格だけで受注する会社と、必要な範囲を絞る提案ができる会社を見分けます。
比較表には初月、契約満了まで、更新後の三つの期間で総額を記載します。広告配信の立ち上がりが遅れる場合に月額費がいつから発生するかも重要です。フォームの不具合や媒体審査の遅延で公開日が変わったとき、制作側と運用側のどちらが再設定を担当するかを決めておくと、想定外の追加請求を防ぎやすくなります。
見積もりの差額は、何をやらない価格なのかまで分解して初めて比較できます。
広告とLPをつなぐ設計手順
制作と配信を同時に発注しても、作業の順番を誤ると広告だけが先に走ります。検証する仮説、LPの情報、計測環境を用意してから少額で配信し、結果を次の制作へ戻す流れが必要です。
1. 対象顧客と成果を決める
企業規模、業種、課題、導入時期、価格帯など、対象条件を営業と定義します。問い合わせを増やすことが目的か、商談を増やすことが目的かで訴求が変わります。商品単価が高く検討期間が長いなら、資料請求や相談予約など途中の接点も設計します。ただし資料請求の数だけを増やし、対象外の問い合わせを営業へ渡さないよう有効リードの基準を決めます。
2. 検索語・広告文・LP見出しを対応させる
「料金を知りたい」検索語には価格の考え方を、「事例を探す」検索語には実績と条件をLPの早い位置に示します。広告文で約束した内容がLPにないと離脱につながります。SNS広告ではユーザーの関心段階が異なるため、商材の説明や課題認識から始める必要があるかもしれません。媒体ごとにページを増やす前に、共通LPで対応できる範囲を検討します。
3. 送信・営業引き継ぎまでテストする
フォームの必須項目、確認画面、完了画面、自動返信、営業通知を実際の端末で試します。広告からの識別情報が保存されるか、個人情報をURLに入れていないかも確認してください。Google広告のコンバージョントラッキングの説明を参照しつつ、タグを置くだけでなく、広告で最適化する対象のイベントが実際の成果と一致するかを検証します。
4. 小さく配信して仮説を見直す
最初から全媒体へ予算を広げず、主要な訴求と対象を絞ります。クリック率が高くてもフォームが使いにくければ成約は増えません。逆にLPの反応がよくても広告が対象外の人に届いているなら、配信側を直す必要があります。短期間の数件だけで勝敗を決めず、母数、流入語、問い合わせ内容、営業の評価を並べて次の仮説を決めます。
5. 改善の判断記録を残す
変更した日、仮説、対象ページ、広告群、期待した指標、実績を記録します。見出しと配信対象とフォームを同時に変えると何が効いたか分かりません。広告予算が小さい場合は厳密なA/Bテストが難しいため、利用者の声と営業の失注理由も材料にします。媒体のアルゴリズム任せにせず、人が判断した理由を残しましょう。
一括発注の価値は制作と運用を同時に契約することではなく、配信結果をLP改善へ戻す循環にあります。
成果を測る指標と改善の優先順位
広告管理画面には多くの数字が出ますが、表示数やクリック数だけでは商談の成果を判断できません。訪問から問い合わせ、営業確認、商談、受注までの段階を分けます。GoogleのSearch ConsoleとAnalyticsを併用する案内も流入とその後の行動を分けて読む考え方の参考になります。
数字の定義を営業とそろえる
コンバージョンをフォーム送信とするか、電話を含めるか、資料請求を別にするかを決めます。重複送信、スパム、既存顧客を新規問い合わせへ含めないルールも必要です。広告代理店が「CV20件」と報告しても、営業が「商談2件」と見ているなら原因を分解します。LP上の訴求が広すぎるのか、広告対象が違うのか、営業への引き継ぎが遅いのかを確認してください。
CPAと商談単価を分ける
CPAは広告関連費用を獲得したCV数で割った値ですが、CVの質を示しません。媒体費だけで割った数字と、制作・運用費まで含む数字も異なります。社内で使う式を明示し、有効問い合わせ当たり、商談当たり、受注当たりの費用も見ます。受注まで時間がかかる商材では、短期のCPAが悪化しても商談の質が改善していることがあります。反対に安いCVが増えても受注しないなら評価を下げます。
改善箇所を流れで判断する
表示が少ないなら配信設定や市場規模、クリックが少ないなら広告訴求、LP到達後の離脱が多いなら情報の一致、フォーム開始後の離脱が多いなら入力負担や不具合を点検します。送信は多いが商談にならない場合は、対象条件と期待値のずれを疑います。どの段階でも「ボタン色を変える」から始めず、詰まりの大きい場所を優先してください。
データが少ない場合は過信しない
月に数件しかCVがないときは、割合の小さな差で勝敗を断定できません。問い合わせ内容、商談での質問、営業担当が断った理由を読みます。必要ならLPを閲覧した人に短いヒアリングを行い、分からなかった情報を確認します。分析ツールの数字と定性的な声をつなぐと、無駄な改修を減らせます。
最優先の指標は安いクリックではなく、対象企業との有効な商談につながるかです。
依頼先の選び方と失敗しやすい契約
制作実績の見た目だけで会社を選ぶと、広告配信後にページを変えられないことがあります。広告の運用額だけを重視すると、商談品質を見ずに予算を増やす提案になりかねません。依頼先の能力と契約条件を分けて評価します。
自社に似た案件の工程を聞く
業種や商材だけでなく、単価、検討期間、営業体制が似た事例を聞きます。成果の数字だけでなく、当初の課題、広告の訴求、LPで変えた箇所、改善までの期間、顧客側の作業を確認してください。事例の公開許諾がなければ匿名でも構いませんが、実際にどの工程を担当したか説明できるかは重要です。
報告書より改善意思決定を見る
月次レポートのサンプルを見て、配信額とCV数以外に、有効問い合わせ、商談、LP改善案と実装結果があるか確認します。数値の良し悪しを報告するだけでは、一括依頼の価値は限定的です。何を止め、何を試し、その理由は何かを説明できる担当者かを見ます。担当者が変わったときの引き継ぎ方法も確認しておきましょう。
「成果保証」の条件を読む
問い合わせ数保証やCPA保証を掲げる場合は、対象とするCVの定義、対象媒体、保証期間、未達時の補償、広告予算の条件を確認します。送信件数だけ保証し、対象外のリードが増える契約なら事業成果にはつながりません。受注には商品、価格、営業の対応も影響するため、制作会社だけが結果を完全に保証できるわけではありません。
契約終了後の運用を想像する
LPを自社のサイトへ移せるか、広告アカウントへの管理権限が残るか、タグとレポートの履歴を引き継げるかを確認します。長期契約の途中で担当者と合わなくなった場合に窓口を変更できるかも実務上重要です。価格の低さと引き換えにデータやページを持ち出せないなら、再制作費まで含む総額は高くなるかもしれません。
依頼前に自社の準備を整える
顧客像、商材の強みと限界、問い合わせ後の営業フロー、過去の広告データ、使用可能な事例と写真を整理します。自社で決めていないことまで委託先に丸投げすると、制作の遅延や追加費用が発生します。担当者を一人決め、社内の承認者と期限を共有してください。委託先が質問しやすい体制も品質の一部です。
依頼先は「LPを作れる」「広告を出せる」だけでなく、両者を結び、契約終了後もデータを残せるかで選びます。
発注から改善までの実行チェックリスト
発注前、公開前、公開後で確認すべきことを分けると、担当者が変わっても品質を保てます。初回の依頼書へ以下の項目を入れ、委託先と自社の責任者を記載してください。
発注前：目的と条件をそろえる
対象顧客、提供価値、主要CTA、広告予算、希望媒体、LPの公開期限、素材の有無、法務確認の要否を決めます。過去に広告を使っていたならアカウントと計測データを共有します。媒体費と手数料の支払い方法、契約期間、LPの所有、修正回数も見積もり前に質問してください。比較する会社へ同じ依頼書を渡し、提案内容の差を見られるようにします。
制作中：各段階で合意する
訴求案、ワイヤー、原稿、デザイン、フォーム、計測の順に確認します。営業担当が商談でよく受ける質問をLPへ反映し、事例や数字の根拠を確認します。原稿は実際の広告文と照らし、広告の約束がLP上で説明されているかチェックします。指摘を複数部署からばらばらに送らず、承認担当が統合して返すと手戻りが減ります。
公開前：実機とデータで試す
スマートフォンとPCの表示、フォーム送信、完了画面、メール、営業通知、計測イベントをテストします。広告の遷移URLや追跡パラメータ、プライバシー表記も確認します。LPの画像だけで重要な説明を済ませず、本文にもサービス条件を書くことは、利用者にも検索にも必要です。広告審査に関連する表現は媒体規定と自社の法務確認を通します。
公開後：配信額と商談を結び付ける
少額で配信を始め、広告とLPの数値に加え、営業の有効判定を集めます。いつ、誰が、どの案を実装したか記録します。一定期間後に継続・縮小・停止を判断する条件を契約前に決めておくと、結果が悪いときに惰性で予算を使いません。LPだけでなく営業の初回連絡が遅れていないかも点検してください。
改善時：問題に合う担当へ返す
広告の表示が少ないなら媒体設定、広告クリック後の離脱なら訴求とページ、フォーム離脱なら入力体験、商談化の低さなら対象条件と営業引き継ぎを見ます。一括依頼なら一社が診断し、分離発注なら自社が両社へ同じデータを渡します。変更後の評価日を決め、改善案だけが積み上がらないように実装まで進めます。
発注前の仕様、公開前の実機テスト、公開後の商談評価を一つの表で管理すると、委託範囲の抜けを防げます。
よくある質問
LP制作と広告運用を一緒に頼むと必ず安くなりますか？
必ずしも安くなりません。セット割引があっても、媒体費、最低契約期間、改修費、素材制作費が別なら総額は変わります。同じ期間と同じ業務範囲で比較し、社内の調整工数も考慮してください。
広告費はいくらから始めればよいですか？
業種、目標、媒体、顧客単価で変わるため一律の正解はありません。最初は検証したい仮説と必要なデータ量から予算を考え、媒体費と運用手数料を分けて見積もります。少額の場合は最低手数料の比率が高くなる点に注意してください。
既存のLPを使って広告運用だけ依頼できますか？
可能な会社はあります。ただしフォーム、表示速度、計測、広告との訴求の一致を確認し、改修が必要ならその費用を見積もってください。既存ページを変えられない契約やシステムでは、広告だけの改善に限界があります。
Google広告とSNS広告を同時に始めるべきですか？
必須ではありません。探している人へ届ける検索広告と、潜在層へ届けるSNS広告では意図が異なります。予算と体制が限られるなら一つの主要媒体で計測を整え、学んだ後に拡張する方法が現実的です。
LPを作った後の修正はどこまで含まれますか？
契約で変わります。軽微な文言変更、画像差し替え、フォーム変更、構成変更、追加ページを分け、月内の回数と対応日数を書面で確認してください。改善提案が含まれていても実装費は別のことがあります。
代理店を変更すると広告データは失われますか？
アカウントの所有と権限によります。自社名義で管理していれば引き継ぎやすい場合がありますが、代理店名義なら履歴の移管に制約があり得ます。契約前にアカウント、タグ、LPの権利と終了時の移行手順を確認してください。
まとめ
LP制作と広告運用の一括依頼は、広告の約束とLPの内容、計測と改善を同じ責任範囲へつなげやすい方法です。分離発注は専門性を組み合わせられますが、自社が調整役を担います。どちらが安いかは公開価格だけでは判断できません。制作費、媒体費、手数料、改善費、契約期間、社内工数を同じ条件で並べてください。まずは有効商談の定義と計測方法を決め、それを実行できる委託先を選ぶことが重要です。
LPの達人に相談する
LPの達人では、ページの見た目だけでなく、広告からの流入、問い合わせ導線、営業への引き継ぎまで整理します。制作と広告運用をまとめるべきか、既存の委託先を活かすべきか決まっていない段階でもご相談いただけます。無料相談ページから、現在のページと集客状況をお知らせください。
参考・出典
- Stellarium あおい｜広告運用代行（確認日：2026年9月22日）
- 株式会社スグレル｜LP制作・広告運用（確認日：2026年9月22日）
- HPアシスト｜LPプラン・リスティング代行プラン（確認日：2026年9月22日）
- kpro works｜料金目安（確認日：2026年9月22日）
- Google広告ヘルプ｜コンバージョン トラッキング（確認日：2026年9月22日）
- Google検索セントラル｜Search Console と Google アナリティクス（確認日：2026年9月22日）
